»Länkar fungerar inte längre.« Påståendet dyker upp med jämna mellanrum, i dag ofta med tillägget att AI har gjort dem meningslösa. Det stämmer inte. Länkar är fortfarande vägarna som binder ihop webben. De hjälper sökmotorer att hitta och värdera ditt innehåll, och de leder besökare till din sajt. Det som har förändrats är vilka länkar som räknas. Här förklarar vi varför länkar spelar roll, varifrån rädslan kommer och hur du arbetar med länkar på rätt sätt.
Varför länkar spelar roll
Webben heter webb för att den är ett nät av länkar. Utan länkar vore varje sajt en ö som ingen hittar till.
Länkar är rekommendationer. När Google grundades var idén att en sida som många länkar till sannolikt är viktig, ungefär som en forskningsartikel som citeras ofta. Algoritmen kallades PageRank. Sökmotorerna har sedan dess blivit mycket mer avancerade, men grundtanken lever kvar: en länk från en trovärdig sajt är en slags rekommendation.
Länkar hjälper sökmotorer att hitta och förstå. Google skriver i sin dokumentation att länkar används både för att hitta nya sidor och för att bedöma hur relevanta de är. Länktexten, de klickbara orden, berättar vad sidan som länken leder till handlar om.
Länkar ger besökare. Det glöms ofta bort. En länk från en branschtidning, en lokal nyhetssajt eller en populär blogg ger besökare direkt, helt oberoende av sökmotorerna.
Tre sorters länkar
| Typ | Vad det är | Varför den är viktig |
|---|---|---|
| Interna länkar | Länkar mellan sidor på din egen sajt | Hjälper besökare och robotar att hitta rätt och visar vilka sidor som är viktigast |
| Inkommande länkar | Länkar från andra sajter till din, ofta kallade backlinks | Fungerar som rekommendationer och ger besök och trovärdighet |
| Utgående länkar | Länkar från din sajt till andra | Visar dina källor och bygger förtroende hos läsaren |
Interna länkar är de enda du helt styr över själv, och de underskattas ofta. Google rekommenderar att varje sida du bryr dig om ska ha minst en länk från en annan sida på sajten.
Myten om att länkar har slutat fungera
Varifrån kommer rädslan? Det finns några förklaringar, och var och en innehåller en del sanning som sedan har dragits för långt.
1. Google har sagt att länkar är mindre viktiga än folk tror. Det stämmer. På en konferens 2023 sa Googles Gary Illyes att länkar inte längre hör till de tre viktigaste rankningsfaktorerna, och att många överskätter dem. Men han sa också att länkar fortfarande är viktiga. 2024 citerades han på en annan konferens med orden att Google behöver väldigt få länkar för att ranka sidor, men han skrev efteråt att han inte borde ha sagt så. Budskapet är alltså inte att länkar är döda, utan att de är en signal bland många, och att innehållet är viktigare.
2. Gammal länkbyggnad fungerar inte längre. Det stämmer också, och det är bra. För femton år sedan gick det att få bra placeringar genom att köpa hundratals länkar från lågkvalitativa kataloger och bloggnätverk. Google har sedan dess blivit mycket bättre på att känna igen och bortse från sådana länkar, och köpta länkar som ska påverka rankingen bryter mot Googles regler. Den som har erfarenhet av den gamla metoden kan uppleva att »länkar slutat fungera«. Det är de dåliga länkarna som har slutat fungera.
3. AI svarar ju direkt. Om AI-tjänster ger svaret utan att användaren klickar, vad ska man då med länkar till? Men AI-tjänsterna bygger sina svar på innehåll som de hittar på webben, och då spelar länkar fortfarande in. Mer om det i nästa avsnitt.
Vad som faktiskt gäller
- Kvalitet slår kvantitet. En relevant länk från en trovärdig sajt i din bransch är värd mer än hundra länkar från sajter som ingen besöker.
- Sammanhanget räknas. En länk i en text som handlar om samma ämne är mer värd än en länk i en sidfot eller en lista med hundra andra.
- Länkar förstärker bra innehåll, men ersätter det inte. Utan innehåll som svarar på besökarens frågor hjälper inga länkar.
Länkar i AI-eran
AI har inte gjort länkar överflödiga. Snarare tvärtom, av tre skäl.
1. AI hittar via länkar. AI-tjänsternas robotar hittar sidor på samma sätt som sökmotorerna, genom att följa länkar. Googles AI-översikter bygger på Googles vanliga sökindex, där länkar är en av signalerna. En sida som ingen länkar till är svårare att hitta, oavsett om det är en människa, en sökmotor eller en AI som letar.
2. AI visar länkar. De flesta AI-söktjänster visar länkar till sina källor. Att bli citerad med en länk i ett AI-svar är en ny sorts exponering, och den som klickar vidare är ofta längre fram i sitt beslut.
3. Omnämnanden bygger auktoritet. När ditt företag nämns och länkas på trovärdiga sajter, i branschmedier, lokalpress, jämförelser och forum, får både sökmotorer och AI-modeller en tydligare bild av vem du är och vad du är känd för. Ett företag som många trovärdiga källor skriver om är också mer sannolikt att nämnas i ett AI-svar.
Det som har ändrats är alltså inte att länkar slutat betyda något, utan att det handlar mindre om antal och mer om att synas på rätt ställen, i rätt sammanhang.
Så får du bra länkar
Den bästa länkstrategin är att göra något som andra vill länka till, och sedan se till att de får veta om det.
Börja hemma: interna länkar
- Länka från nya artiklar till äldre sidor om samma ämne, och tvärtom.
- Använd beskrivande länktexter som våra tips om tillgänglighet i stället för klicka här.
- Se till att ingen viktig sida står helt utan länkar.
- Rensa bort länkar som leder till sidor som inte finns längre.
Förtjäna länkar utifrån
- Skapa innehåll som är värt att länka till. Guider, undersökningar, egen statistik, verktyg och checklistor länkas ofta.
- Var lokal. Lokala föreningar, kommuner, företagarnätverk, näringslivsorganisationer och lokalpress länkar gärna till företag i närområdet.
- Samarbeta. Partner, leverantörer och kunder kan länka till dig, och du till dem, när det är naturligt och relevant.
- Ge experttips. Journalister och bloggare behöver källor. Att ställa upp med kunskap ger ofta en länk på köpet.
- Hitta omlänkade omnämnanden. Sök på ditt företagsnamn. Har någon skrivit om er utan att länka kan en vänlig fråga räcka.
- Glöm inte grunderna. Google företagsprofil, branschregister och relevanta kataloger ger både länkar och synlighet.
Länkar har aldrig handlat om att lura en algoritm. De handlar om att vara en del av ett sammanhang, och det gäller lika mycket i AI-eran som det gjorde när webben var ny.
